Semalt padomi, kā novietot izstrādātāja vietni
Izstrādātāja vietne nav tas pats, kas sludinājumu vietne ar daudziem dzīvokļu komplektiem vai investīcijām. Būvniecības attīstītājam ir ļoti šaurs piedāvājums, kas ir tieši atkarīgs no vienlaikus veikto investīciju skaita un jomām, kurās tas darbojas.
Tātad, kā pozicionēt izstrādātāja vietni! Lasiet tālāk, lai uzzinātu mūsu vērtīgos padomus!
Kā tiek veidota izstrādātāja vietne?
SEO darbībās izstrādātājam jāņem vērā vismaz trīs attīstības piedāvājuma konstruēšanas veidi:
- Katrs ieguldījums ir atsevišķs domēns.
- Ieguldījumus var atrast tieši izstrādātāja vietnē kā daļu no viņa vietnes struktūras.
- Sajaukumu, t.i., informāciju par ieguldījumu, var atrast izstrādātāja vietnē un kā atsevišķu ieguldījumu.
Pirmajā gadījumā viss ieguldījums ir jānovieto no nulles. Otrajā gadījumā tas ir vienkāršāk, jo ieguldījums ir ligzdots vietnes struktūrā, kas jau ir pakļauta SEO aktivitātēm.
Trešais gadījums ir specifisks, bet tikai tāpēc, ka abu vietņu saturs ir identisks
Kādi ir potenciālo klientu nodomi?
Analizējot bioloģiskos rezultātus Google tīklā, mums ir jāapzinās, ka gadu gaitā potenciālo klientu cerības ir pilnībā mainījušās. Klients, ievadot konkrētu atslēgvārdu, sagaida viņam atbilstošus rezultātus (kā saka Google darbinieki - atbilstošus).
Atslēgvārdu ievadīšanas nolūks un metode savā ziņā nosaka, kā izstrādātājs ir jānovieto. Apskatīsim dažus piemērus:
- Izstrādātājs + pilsēta vai jebkura cita frāze skaidri norāda, ka lietotājs meklē informāciju, kas saistīta ar izstrādātāju. Tātad tas ir potenciālais klients, kas izmanto izstrādātāja vārdu.
- Investīcijas nosaukums norāda, ka klients jau kaut kur ir redzējis, dzirdējis vai viņam ieteikts konkrēts ieguldījums, tāpēc viņš apzināti meklē tikai to vienu.
- Atslēgvārds, piemēram, "studijas dzīvoklis Prāgas dienvidos", var nozīmēt daudzus nodomus. No vienas puses, iespējams, ka viņš/viņa meklē izstrādātāju un viņa piedāvājumu, bet, no otras puses, viņš/viņa nav apņēmības pilns neko darīt un, iespējams, meklē nomu vai pārdošanu. Mēs zinām tikai vietu, kur viņš/viņa vēlas atrast studijas tipa dzīvokli. Mēs vienkārši nezinām, vai viņš/viņa vēlas to pirkt vai nē. Tāpēc portāls ar sludinājumiem uzreiz parādīsies šeit organiskajos rezultātos. Izstrādātāja tiešos rezultātus top10 neatradīsim.
- Ja frāzē ir ietverts vārds "pirkt, pārdot, īrēt", tas jau norāda uz interesi par portālu, bet ne par izstrādātāju
Pamatojoties tikai uz šiem 4 piemēriem, var teikt, ka mums ir ļoti rūpīgi jāanalizē lietotāju nodomi un skaidri jādefinē, kuri atslēgvārdi, iespējams, tiks pārdoti izstrādātājam.
Laiks kopā ar izstrādātāju ir pārdošanas pamatā, vai tad?
Izstrādātāja pamatkritērijs ir laiks. Laiks, kad sākas dzīvokļa vai konkrēta ieguldījuma pārdošana. Sakarā ar to, ka dzīvokļu pārdošana sākas ar zemes gabala iegādi, SEO darbības veic PR nodaļa, bet ne pozicionieri.
Kāpēc? Jo pirmie minējumi parādās analogajā vai elektroniskajā presē, kas skaidri norāda uz izstrādātāja ieguldījumu sākumu. Tas savukārt nozīmē, ka SEO speciālistiem jau ir "par vēlu".
Algoritmi un pats Google darbojas tik lēni, ka mērķa sasniegšanai mums ir nepieciešams:
- Vietnes, kurās ieguldījums atrodas vai nu kā atsevišķs domēns, vai kā informācija izstrādātāja vietnē, un tas parasti nav pieejams
- Laiks, jo jebkuras informācijas pozicionēšana prasa vairākus mēnešus ilgu darbu SEO, kas savukārt nozīmē, ka izstrādātājs tādas lietas vienkārši nevar atļauties
Turklāt ar investīciju slepenību saistītie ierobežojumi (jo, piemēram, par konkrēto īpašumu notiek konkurss) liedz SEO speciālistiem sākt darbu pietiekami agri.
Un šeit viss lietu klāsts pāriet uz Sabiedrisko attiecību nodaļu, jo tai ir jāspēj spēlēt SEO. PR nodaļai jārūpējas par šādām lietām:
- Ieguldījumam veltīta vietne (neatkarīgi no tā, vai tā ir vietne vai izstrādātāja vietnes apakšlapa)
- Ārējo publikāciju laika saskaņošana ar informāciju vietnē
- Pārliecinieties, ka katrā ārējā publikācijā ir iekļauta saite uz ieguldījumu (pirmā saite) un izstrādātāja vietni (otrā saite).
Tātad SEO ir jāstrādā jau PR stadijā un tikai par to ir jārūpējas.
Kāpēc laiks SEO ir lēns un ko ar to var darīt?
SEO eksperti ir veikuši pētījumu, kas parāda, cik dienu ir nepieciešams, lai iekļūtu top10, t.i., 1.-10. pozīcijās atslēgvārdiem, kuri jau ir top50 (tātad pozicionēti) un var tikt palielināti, lai iekļūtu top10.
Nekustamā īpašuma nozarē tas aizņem 87 dienas. Mājokļu nozare skaita 101 dienu un 133 dienas sociālajai nozarei. Kāpēc es norādu šīs 3 nozares? Tā kā attīstības tirgū tie ir viens ar otru saistīti: dzīvokļu celtniecība, renovācija un mājas iekārtošana, konkrētā segmenta potenciāls vai popularitāte ir atkarīga no konkrētās sociālās grupas portfeļa bagātības, t.i., sociālajiem apstākļiem.
Bet augstākminētā statistika jau attiecas uz portāliem, kas pastāv, tāpēc, balstoties tikai uz šo pieņēmumu, ir vērts aprakstīt ieguldījumu izstrādātāja tīmekļa vietnes ietvaros, kas ir tirgū jau daudzus gadus. No SEO viedokļa jauns saturs portālos, kas pastāv jau kādu laiku, pozicionējas ātrāk, t.i., izmantojot augstāk minēto statistiku pēc minimuma 87 dienām.
Vai ir jēga ieguldīt izstrādātāju pozicionēšanā, jo rezultāti ir jāgaida tik ilgi?
Ja konkrētā ieguldījuma materiālu publicēšanas stadijā mēs pārliecināmies, ka sabiedrisko attiecību nodaļa publicē rakstus ar saitēm uz ieguldījumu vai (un) uz izstrādātāja vietni, tad tās būs vienas vai abu vietņu pozicionēšanas aktivitātes. Tāpēc jums ir jārūpējas par SEO tik agrīnā stadijā.
Un šis ir pirmais un pamatnoteikums, veidojot SEO potenciālu visām vietnēm, kuras darbojas kopā ar izstrādātāju.
Otrs noteikums ir pašas izstrādātāja vietnes pozicionēšana – tas ir nepārtraukts process, kas, konsultējoties ar PR nodaļu, nesīs ilgtermiņa efektu organiskos rezultātos. Galvenokārt frāzēm, kas saistītas ar izstrādātāja vārdu un viņa/viņas darbības jomām.
Atslēgvārdi, kas piešķirs vislielāko vērtību, ir izstrādātāja nosaukums, vārds "attīstītājs" un pilsēta(-es), kurā(-s) tas darbojas. Turklāt šajā brīdī ir jāveic vietējā pozicionēšana. Nav jāspiež uz atslēgas frāzēm, kur parādās piedāvājumu apkopotāji.
Trešais noteikums, ko ir vērts atcerēties, ir darbības, kas jāveic, ja ieguldījums ir atsevišķa lapa pozicionēšanai.
Ko darīt ar investīciju lapu pēc tās aizvēršanas no SEO viedokļa?
Raksta sākumā es rakstīju, ka ieguldījums var būt atsevišķa vietne, un informācija par ieguldījumu var parādīties arī izstrādātāja vietnē. No SEO viedokļa ir tikai jāpārliecinās, ka saturs ir atšķirīgs, jo tad saturs tiks dublēts.
Starp diviem domēniem notiks kanibalizācija, taču tā nav problēma, jo tad mums ir divi ceļi, kā sasniegt klienta ieguldījumu. Mēs vienkārši runājam ar frāzi, kas saistīta ar ieguldījumu divos iznākumos.
Gadījumā, ja ieguldījums ir pabeigts vai tuvu pabeigšanai un kad izstrādātājs nolemj likvidēt vietni, SEO ir pilnīgi balts. Rūpīgi jāpārdomā mājas lapas slēgšanas metode un uzkrātā SEO potenciāla izmantošana.
Neskatoties uz to, ka atsevišķa vietne nav pozicionēta (es izteicu savus pieņēmumus), tai joprojām ir SEO potenciāls. Sabiedrisko attiecību nodaļa, publicējot informāciju par ieguldījumu, radīja saites uz šo ieguldījumu kā vietni.
Atslēgvārdi izstrādātāju pozicionēšanai
Kā jau minēju iepriekš, lai pareizi atlasītu atslēgvārdus pozicionēšanas procesam, mums ir jāpārbauda nodoms un jāpārbauda, kāda veida rezultātus mēs iegūstam Google meklētājā. Šī darbība mums aizņems stundu apmēram desmit vārdiem, bet tas ļaus mums novērtēt, vai dotajiem vārdiem ir jēga no biznesa perspektīvas.
The Īpašs SEO informācijas panelis var jums palīdzēt to izdarīt, lai jūs varētu veikt rūpīgu izpēti par katru izvēlēto atslēgvārdu.
Patiešām, šo rīku galvenokārt zina vecās skolas SEO speciālisti vai ikviens, kas nodarbojas ar SEO lieliem tiešsaistes uzņēmumiem. Rīks galvenokārt tiek izmantots, lai palielinātu jebkuras vietnes redzamību. Pateicoties tam, ir iespējams, cita starpā, veikt dziļu galveno frāžu meklēšanu, kā arī pārbaudīt, vai saitei, kas ved uz mūsu vietni, ir dofollow vai nofollow atribūts. Šis rīks arī ļauj analizēt konkurenci, lai uzzinātu viņu veicināšanas stratēģiju un atslēgvārdus, kas rada lielāku trafiku.
|
Vārds: attīstītājs + pilsēta/rajons. Izstrādātāja vārds. Izstrādātāja nosaukums + pilsēta/rajons |
Šie ir vispieprasītākie atslēgvārdi, un tiem vienmēr vajadzētu pievērst uzmanību |
|
Ieguldījuma nosaukums |
Šajā gadījumā vienīgais šķērslis var būt neveiksmīgā nosaukuma izvēle, kas var izrādīties, piemēram, restorāna nosaukums (ar šo gadījumu esmu ticies) un pēc tam kotlete, jo # 1 restorāns aizņem liela organiskā satiksme |
|
Izstrādātāja vārds + ieguldījumu nosaukums |
Atslēgvārdi vēlami izstrādātāja vārda un viņa ieguldījumu dēļ |
|
Dabiskie atslēgvārdi, piemēram, "divistabu dzīvokļi" + pilsēta + rajons + reģions |
Šeit jums vajadzētu pārbaudīt, ko Google parāda dabiskajos rezultātos. Ja tie ir agregatora tipa portāli, iesaku izmest atslēgvārdu. Var izrādīties, ka šāds rezultāts izstrādātājam ir interesants, jo kartēs tiek parādīta viņa tapa. |
Izstrādātāja pozicionēšana lokāli, t.i., noteiktā pilsētā
Svarīgs aspekts visos ar ranžēšanu saistītos procesos ir pozicionēšana frāzēm ar vārdu "izstrādātājs" Google kartēs noteiktā pilsētā, piemēram, "izstrādātājs Londona".
Kopsavilkums
Noslēgumā es vēlos norādīt uz šādām četrām lietām, pievēršoties izstrādātāja pozicionēšanai:
- Katrai SEO darbībai jāsākas zemes iegādes investīcijām plānošanas stadijā
- PR nodaļai ir jāspēj veikt SEO un saprast, kāpēc jums ir vajadzīgas saites un investīciju vietne jau publicēšanas stadijā
- Ne katrs atslēgvārds ir vajadzīgs, lai izstrādātājs būtu laimīgs. Klienta nodoms ir jāanalizē un jāpārbauda kā potenciālais patērētājs
- Lapu noņemšana jāveic, konsultējoties ar SEO nodaļu
Ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietņu reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu Semalt emuārs.